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zoom RSS 書評:ブルー・オーシャン戦略

<<   作成日時 : 2005/11/08 18:46   >>

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【Executive Summary】競合他社に勝つ方法とは?
他社よりも高売上・高利益を上げるには?
 @ 既存市場で既存のルールに則り相手が負けるまで戦い続ける
    =レッド・オーシャン戦略
 A 未知の市場を開拓し新規需要を掘り起こし、新たなルールで戦う
    =ブルー・オーシャン戦略
ブルー・オーシャン戦略の実現には、低コストと差別化(=高付加価値)を同時に実行することが要諦。これをValue Innovationと呼び、この実行のため企業組織・活動は文字通り新たに再構築される必要がある。

【コメント】 新旧多くの例を引き2大戦略論を超える、INSEAD教授の15年間の研究成果
本書の英文サブタイトルは”How to create uncontested market space and make the competition irrelevant”とあり、「競争の無意味化」がこの戦略の目的と明確に読み取れる。

本書で引用される新旧多数の事例は興味深く、かつ、戦略を効果的に説明する役割を担っている。そのため、302頁という長さを感じさせない内容だ。既存の枠組み(ポーター教授の外的要因に基づく戦略論(Five Forces)、バーニー教授の内的要因に基づく戦略論(RBV))を下敷きに、新しい分析ツールと戦略フレームワーク「戦略キャンバス」を提案している(詳細は本書を参照下さい)。ポジショニング分析や強み弱み分析、組織行動論まで盛り込んだ抜かりない戦略論であり、かつ、具体的に実践方法を提案している。

既存企業には、ブルー・オーシャン戦略の遂行だけではなく、レッド・オーシャンで生き残りを図りつつブルー・オーシャンを開拓する努力が求められる。ビジネスドメインを再定義し、自社のコアコンピタンスを再構築して新たな市場への参入を図るという戦略は本書以前にも提唱されていることだが、本書が他と違うのは、従来の集中と選択の考え方では既存の市場の定義や価値観で取捨選択していたところを、新しい定義や価値観で捉え直そうとしているところだ。

他にも従来の戦略フレームワークと異なる考え方を示している。この戦略論は実際の場面での活用も有効と思うが、「戦略キャンバス」の描き方によってその後のプロセスが左右される点を注意する必要がある。それこそ自社の基本理念・方針を理解し、ビジネスドメインを把握し新しい見方の出来る感性を持つ人達が取り組む必要がある。戦略を策定するときにはどんな理論を使うにしてもあてはまることではあるが。

おススメ度:★★★★★
買って読む価値はあるかも。戦略企画スタッフ、マネジメント向け

ブルー・オーシャン戦略 競争のない世界を創造する W・チャン・キム+レネ・モボルニュ(著)

ブルー・オーシャン戦略 競争のない世界を創造する (Harvard business school press)

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『ブルー・オーシャン戦略』 by W.チャン・キム他
経営とは新しい市場を創造することというようなことを聞いたことがあります。では、実 ...続きを見る
起業家のためのビジネス書評ブログ
2005/11/09 22:14
『ブルー・オーシャン戦略 競争のない世界を創造する』
ブルー・オーシャンとは、競争のない市場の比喩です。 逆に、競争がある市場は、レッド・オーシャンと、本書では言われています。 競争のない市場を作り出す。 そのために何をすべきか、ということについて書かれています。 内容については、読んでもらうとして、わたしが得た気づきを書きます。... ...続きを見る
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2005/11/10 11:35
ブルー・オーシャン戦略
ブルー・オーシャン戦略 競争のない世界を創造する W・チャン・キム, レネ・モボルニュ 血みどろの戦いが繰り広げられる既存市場を「レッド・オーシャン」、競争のない未開拓の市場を「ブルー・オーシャン」と名づけています。 この名称が絶妙です。 「ブルー・オーシャン.. ...続きを見る
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2005/11/19 16:01
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